C4016 - La publicité: un art en soi
Public cible
Professionnels de l’action commerciale ou toute personne désireuse de connaître les impératifs de la création
publicitaire.
Objectifs
- S'introduire au design graphique et à Canva.
- Rôles et enjeux du design graphique aujourd’hui (print et digital)
- Vue d’ensemble des types de supports (affiche, flyer, publication réseaux sociaux…)
- Présentation de Canva : interface, outils de base, modèles
- Comprendre les principes de conception graphique.
- Qu'est-ce qu'un concept graphique
- Grilles, alignement, marges, équilibre
- Contraste, répétition, proximité, unité (règles de base du design visuel)
- Comment analyser un visuel efficace
- Se familiariser avec la typographie dans le design graphique.
- Anatomie et histoire des lettres, familles de polices (serif, sans-serif…)
- Choix typographiques selon les messages (lisibilité, hiérarchie, impact)
- Associations typographiques (bonnes pratiques)
- Comprendre la couleur et la psychologie visuelle.
- Cercle chromatique, couleurs complémentaires, analogues
- Symbolique des couleurs et impact émotionnel
- Accessibilité des couleurs (contrastes, daltonisme…)
- Apprendre à hiérarchiser l'information et la mise en page.
- Structurer un message : titres, sous-titres, corps de texte
- Importance de la hiérarchie visuelle pour guider le lecteur
- Règles de lisibilité et densité visuelle
- Créer des visuels pour les réseaux sociaux.
- Formats adaptés, cohérence graphique, règles spécifiques aux plateformes
- Branding : charte graphique et déclinaison
- Gérer l’impression et la préparation des fichiers.
- Différences entre RVB et CMJN, résolution, fond perdu
- Exportation des fichiers selon le support (PDF, PNG, JPEG…)
- Vérification avant impression (orthographe, marges, calibrage)
Prérequis
Avoir réussi le module « Maîtriser les fondamentaux du marketing : Concepts, enjeux et stratégies » (C4005) ou disposer de connaissances certifiées équivalentes.
Il est recommandé d'avoir suivi le module « Définir votre stratégie de communication 360° » (C4006) ou de disposer de connaissances équivalentes.
Notes
Il n’est pas possible de s'inscrire au parcours examen en vue de valider ce module.
